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国内牛仔服装产业发展情况及未来发展浅析
发表时间:2018年07月11日  点击数:576  来源:第一纺织网

 作为一种大众化的流行服装,牛仔服装受众年龄跨度比较大,从学步儿童到耄耋老人都是牛仔服装的消费者。

  牛仔服装是一种跨越种族、年龄、性别、地域、文化的全球性服装。

  牛仔服装的出现看似偶然。百多年前,美国西部大开发时期,伐木工人、牛仔和矿工们需要一种坚固的裤子以适应粗重的工作,于是,一种厚帆布制作的低腰、包臀、直筒的裤子应运而生,并在实际使用中不断改进,由单一的裤子发展出上装、短裤等,牛仔服装的品类逐渐越来越丰富,通过影视宣传及名人效应,发展成为日常生活穿用的服装。

  随着产品的定型,牛仔服装使用的面料牛仔布——丹宁布(Denim),也逐渐固定下来。丹宁布是一种粗厚的色织斜纹棉布,经纱颜色深,一般为靛蓝色,纬纱颜色浅,一般为浅灰色或本白色。牛仔布以全棉为主,也发展采用多种原料结构,有棉、毛、丝、麻天然纤维混纺,也有与化纤混纺等原料。

  国际品牌情况

  从国际范围看,牛仔服装品牌可以分为美国、欧洲、日本三大流派。

  第一阵营:美国牛仔――牛仔文化发源地

  1853年,Levi Strauss成立了生产帆布工装裤的Levi Strauss & Co.公司,1873年,他与另一合伙人Jacob Davis把他们生产的扣钮牛仔裤上所用的“撞钉”注册专利,标志着第一条牛仔裤的诞生。美国是牛仔服装的原产地,同时也拥有一些顶级品牌,除了Wrangler、Levis、Lee、这三大品牌外,还有GUESS、CK Jeans、True Religion等。

  近些年,由于成本原因,几大牛仔品牌开始把生产厂家转移到海外,以Levis为例,Levis按产品系列可以分为红标、白标、桔标和银标,其中红标和银标价格较高,一般都在美国生产,白标和桔标则是针对低价位需求所开发的商品,一般由其它国家生产。

  第二阵营:欧洲牛仔——牛仔时装化的诠释者

  欧洲大陆拥有米兰、巴黎两大时尚聚集地,在这片大陆上欧洲人重新诠释牛仔风格,将牛仔冠上了“时装化”的头衔。欧洲牛仔代表品牌有Diesel、Dsquared2、G-STAR、Replay、Nudie Jeans、Miss sixty、D&G等。而Versace、Armani、Dolce &Gabbana、Dior等众多奢侈品牌也越来越重视牛仔服装所带来的不同层次的消费群。

  第三阵营:日本牛仔——品质卓越,“养牛人”必备

  日本产品一直以严谨和精细著称,牛仔服装也不例外。日系牛仔品牌多以美国三大牛仔品牌Levis、Lee、Wrangler为蓝本进行复刻。日本牛仔以重磅Denim而闻名,经过长时间的穿着后,根据穿用人生活方式的不同,牛仔裤会呈现不同的脱色效果,这也是许多“养牛人”喜欢日系牛仔的原因。日本牛仔服装代表品牌有:Evisu、Edwin、Warehouse、Sugar Cane、Denime、Samurai、StudioD’artisan、Full Count等。

  本土品牌情况

  目前,在中国国内的牛仔市场,一线品牌仍由国际品牌占据,二线品牌包括部分国产品牌以及国内、国际延伸品牌,最后是三线品牌。

  一线品牌。国际品牌牢牢地占据着大中城市的主要商场及商业地段,是以产品开发设计和品牌文化与终端形象等优势并重的文化占领,专注于培育高消费阶层的顾客忠诚度。这些牛仔裤品牌在世界上取得了很高国际品牌地位,占据绝对的主流高端,他们主要利用品牌文化进行市场营销,其市场发展主要以自营、连锁、代理为主。

  二线品牌及国内、国际延伸品牌。国内的专业牛仔裤制造商,通过多年的努力,利用自身的优势进入市场,开始了自创品牌之路,有一定的行业优势,但同时也存在品牌的影响力和号召力不足的问题,其中代表性品牌包括Jason Wood、增致、蓝雁、威鹏、第五街等。

  国际、国内延伸品牌则是由行业知名品牌分支出来的牛仔裤系列产品,像Jack Jones,以及美特斯邦威、森马、以纯等,几乎叫得出名字的休闲品牌都有牛仔产品系列。他们的优势是,产品一上市就能借着渠道优势,迅速铺到终端;劣势是牛仔系列产品与其自身品牌文化整合的矛盾。

  相比一线品牌,二线品牌价格较为低廉,在市场上有一定的形象基础,在技术和开发上有自己一定的资源优势。

  三线品牌。这些牌子在市场上主要以代理批发为主,其目标市场是个性店、店中店、服装零售市场等一些低端零售市场,这些品牌基本上尚处于模仿阶段,利润也较低,单品销量大,主要竞争优势就是价格。

  国内牛仔服装消费情况

  数据显示,在全球范围内,有90%的消费者至少拥有一条牛仔裤。

  据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国牛仔成衣市场前景及投资机会研究报告》数据显示:中国整体牛仔成衣零售市场的增长稳定,2016年中国牛仔成衣人均消费相当于美国牛仔成衣人均消费的约8.0%。在中国,大众市场在整体牛仔成衣零售市场占比最高,2016年达1333亿美元,占中国牛仔成衣零售市场零售价值的49.1%。

  据中商产业研究院数据预测,受益于中国经济的稳定增长,2018年中国牛仔成衣零售市场规模将达2939亿元。

  调查显示,虽然中国生产的牛仔布和牛仔裤产量均居世界第一,但我国消费者人均拥有的牛仔裤却不是最多的,人均只拥有4条(全球人均拥有量是7条)。中国消费者人均拥有的牛仔短裤、衬衣、茄克衫、裙装各为2条,分别持平或略高于世界平均拥有量。

  从消费偏好看,与合成纤维面料相比,64%的消费者愿意花更多的钱购买天然纤维面料制成的服装。在所有产品类别中,与100%多聚酯、棉花/化纤混合物、羊毛、尼龙等面料相比,中国消费者更喜欢100%的纯棉制品。

  国内牛仔服装产业情况

  据中国服装协会产业部测算,2011-2017年,全国牛仔服装产量增速约为5%,2017年全国牛仔服装产量6.2亿件,其中新塘3.7亿件,占全国产量的60%;2017年,全国牛仔服装出口量约为2.8亿件,出口额约16亿美元。

  中国目前牛仔裤的生产基地以广东省为主,有增城新唐镇、顺德均安镇、中山大涌镇等产业集群。另有一部分牛仔加工基地则分布于浙江、山东、江苏等地。

  广州增城新塘镇。广州增城新塘牛仔基地的生产规模更是占全国牛仔生产总量的80%,占世界生产总量的60%,已形成纺纱、染色、织布、整理、印花、制衣等产业资源完善的一条龙生产系统,拥有3000多家牛仔服装及相关的配套生产企业、1000多个注册牛仔服装品牌、10万余从业人员,达到日产200多万件、年产超过2亿件牛仔服装的产业规模,牛仔服装的产量和出口量占全国首位。

  佛山市顺德区均安镇。近几年来,均安镇以牛仔制造为主体的服装企业几乎以几何级数的速度增长,形成了完整的产业链和成熟的产供销体系。目前,均安镇有纺织、服装制造及其配套加工企业近1000家,约占全镇工业企业总数的三分之二;牛仔服装年产值近30亿元,产品出口率达80%以上,年销售额约10亿元。比其他几个牛仔专业镇来说,均安有完整的产业链,成熟的产、供、销体系,在20年的生产中积累了大量的经验;而在设计方面,均安的设计能力跟国际同步,由于长期以出口为主,所以在潮流方面与国际同步。

  中山市大涌镇。大涌镇已形成了纺纱、染色、织布、整理、电脑绣花、印花、制衣、销售等完善的一条龙生产系统,纺织服装设备2.2万台,年产牛仔布9000万米,牛仔服装7500万件。有一大批管理理念到位、技术精湛、质量过关、形象良好的服装企业,并通过引进国内外一流的人才机制和市场机制,以及生产设备,使大涌牛仔服装的影响力不断提升,市场营销渠道不断拓宽。纺织服装业是大涌经济的支柱产业,产值占60%,突出特色是牛仔服装。全镇有各类企业700家,其中300多家是生产牛仔服装的相关企业。

  行业存在问题

  企业社会责任问题刻不容缓。2016年5月,某自媒体的一篇文章《你穿的每一条牛仔裤都在毁灭我们的未来》在行业和消费者当中产生了不小的影响。客观来看,该文引用的数据有些片面和陈旧,但必须正视这个事件给中国服装业,特别是中国牛仔服装业带来的紧迫问题。

  对此,中国纺织工业联合会会长、中国服装协会会长孙瑞哲表示:“虽然该文章本身有许多不客观的描述,但必须正视这个事件给产业带来的紧迫问题:如何处理好同环境和消费者关系;如何切实减少对于环境安全和人体健康的影响;如何处理好目前面临的生态环境方面的新挑战。”孙瑞哲说,他希望大家“要用善意的眼光看待行业发展,产业发展需要正能量,用多年前的眼光看当下的产业是有差距的,对行业会造成伤害”。

  企业文化建设不足、品牌定位不够清晰。我国的牛仔产业形成的时间短、发展迅速以及部分传统思想的禁锢,使得企业在创建企业文化之时往往采取嫁接移植、盲目导入的做法来快速获取企业文化,阻碍企业的向前发展。

  自主开发设计有待提高。能够自主研发进行原创设计的企业不多,除了拥有先进的生产设备及高效的加工团队外,在市场运营中仍处于被动地位,虽然紧跟流行步伐却鲜有创新能力,从而导致产品的竞争力下降,在市场营销过程中不能通过品牌效力提高产品的价值,也造成牛仔服装款式雷同,产品差异不大。

  未来发展趋势展望

  丰富品牌核心文化,提高科技贡献率、品牌贡献率。中国纺织工业联合会、中国服装协会原会长杜钰洲曾经提出,通过提高“科技贡献率”和“品牌贡献率”,打造中国服装产业的品牌文化生态,推动产业升级,根本改变以往处在国际供应链底端的落后状态。这一思想对牛仔服装产业同样具有指导意义。

  当下,仍有不少牛仔服装品牌企业现阶段处于成本纠缠与低利润竞争之中,能够自主研发进行原创设计的企业并不多,除了拥有先进的生产设备及高效的加工团队外,在市场运营中总是处于被动地位,从而导致产品的竞争力下降,在市场营销过程中不能通过品牌效力提高产品的价值,阻碍了企业的发展和市场升级,加大了品牌化转型过程中的提升难度,无形中制造了企业运营风险。

  在这方面,日本牛仔产业的经验值得借鉴。对日本来说,牛仔服装同样属于外来服饰文化,而日本牛仔服装业对这一服饰类别成功地进行了本土化,形成了日本牛仔品牌独有的特点。

  从源头改造生产工艺,切实落实好企业社会责任。不单是中国,全世界的牛仔服装产业都存在污染和排放问题。要想让牛仔服装产业实现可持续发展,必须努力通过清洁化生产减少环境污染,用智能化生产解决劳动力密集问题。

  令人欣慰的是,中国牛仔服装业已经认识到这个问题的严峻性。

  行业层面,在2016年5月13日举办的“纺织之光”推广活动中,孙瑞哲指出:“问题是工作的导向,也是产业转型升级的突破口。”他认为,纺织行业要把环保挑战转化成行业推进生态文明建设的新机遇。纺织企业化学品管控技术决定了化学品管控能力,影响行业环境治理的能力和质量,直接关系到中国纺织行业在全球供应链中的可持续竞争力。

  企业层面,已经有牛仔服装企业的科研团队在使用激光、臭氧与数字化加工技术,对传统工艺进行改造,实现“微水生产”。除此之外,采用数字化加工技术取代传统生产中的手擦、喷砂等工艺,能够大大缩短牛仔服装的制作流程。如果将这些技术实现产业化,对于保护环境、减少用工都会有很大的积极意义。

  引导、培养健康的牛仔消费文化。牛仔服装的魅力之一,在于其随着时间的流逝,岁月打磨出那种自然褪色的效果,甚至一些破损也别具风格。

  40年的改革开放,使中国人民的物质生活水平大大提高,人均拥有的服装数量也显著增加,在这种情况下,特别是对于城市消费者来说,想把一条裤子穿旧都很难,更不要说穿出破洞了,所以,许多人等不及穿旧,索性直接买一条“做旧”的牛仔裤。任何事情都是过犹不及,不得不说,现在一些牛仔服装的“做旧”程度已经非常过分,破洞越做越夸张。这种新“时尚”又促使生产者不断发明出各种“做旧”手段,加重了牛仔服装企业的排污压力。

  从环保的角度出发,应该提倡牛仔爱好者自己“养牛”,让一条新的牛仔裤,通过穿着,逐渐形成贴合身形的褶皱和自然渐褪的色泽,通过自然洗涤和岁月的打磨,形成穿着者独有的风格。

  2005年,时任浙江省委书记的习近平在浙江湖州考察时提出:“绿水青山就是金山银山!”让我们在追求自身美丽的同时,不要忘了还给地球家园一份自然和清新!

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